Фирменный стиль

Фирменный стиль (identity)—визуальный образ, совокупность элементов которого идентифицирует бренд, выгодно выделяет его среди других брендов и спо­собствует формированию правильного отношения людей к бренду. А порой фирменный стиль даже улучшает качественные характеристики своего бренда в глазах потребителей.

Креативно и профессионально разработанный фирменный стиль поможет не только отличить один бренд от другого, но создать нужное впечатление и подчеркнуть индивидуальные особенности именно Вашего бренда.

Множество различных компаний предлагает множество услуг и товаров. Как же новой компании, начинающей свое дело, выделиться среди пестрого полотна рынка? Известно, что деятельность любой компании направлена прежде всего на своего клиента. А с чем прежде всего сталкивается клиент, обнаруживая новую компанию? Конечно, с фирменным стилем компанией, который формирует образ компании и вызывает некоторые чувства к ней. Профессионально разработанный фирменный стиль это источник доверия к компании и ее популярности в глазах реальных и потенциальных потребителей.

Фирменный стиль должен выполнять три основных функции:
1. Делать компанию узнаваемой;
2. Завоевать доверие покупателей и уважение партнеров;
3. Демонстрировать надежность компании и ее услуг.

Одним из первых важных пунктов в создании фирменного стиля является выбор фирменных цветов. Эти цвета в дальнейшем появляются на всей рекламной продукции компании. Основная сложность в выборе цветов и их сочетании состоит в том, чтобы вызывать правильные эмоции у клиента. Некоторые сочетания могут подсознательно вызывать агрессию у человека. Вторая задача в выборе цветов состоит в том, чтобы выбрать такие сочетания цветов, которые не использовались ранее и которые будут являться уникальным.

При разработке фирменного стиля в едином ключе разрабатываются: логотип, фирменный знак, подбираются или разрабатываются фирменные шрифты, визитная карточка, фирменный бланк, конверт, буклеты и множество других составляющих.

Заказать дизайн фирменного стиля можно здесь

Подбор фирменных шрифтов
В процессе создания фирменного стиля многие дизайнеры халатно относятся к такой важной и серьезной задаче как подбор фирменных шрифтов. Фирменные шрифты это те шрифты, которые вначале будут использоваться для создания фирменного стиля, а впоследствии—для создания другой печатной продукции компании, включая каталоги, буклеты, листовки, брошюры, наружную рекламу, pos-материалы и другое. Фирменные шрифты во многом определят как будут выглядеть печатная рекламная продукция.

Выбор фирменных шрифтов это всегда нелегкий выбор. Обычно дизайнеры злоупотребляют количеством шрифтом для компании. Оптимальное количество фирменных шрифтов для стиля должно быть 1–2. Если дизайнер выбирает более одного шрифта, то нужно подобрать гармоничные друг другу гарнитуры. Для этого проводятся тесты, делаются распечатки, сравниваются разные шрифтовые гарнитуры. Важно понимать, для чего выбирается более одной шрифтовой гарнитуры, для каких целей будет служить каждая гарнитура, как между собой они будут взаимодействовать.

Визитная карточка
Визитные карточки (или визитка) могут быть самыми разнообразными.

Во-первых, они могут отличаться по размеру. Стандартный размер визитной карточки 50 x 90 мм. Нестандартный размер визитной карточки обычно не превышает размеры стандартной визитки. Связано это с тем, что многие привыкли хранить визитные карточки в специальных альбомах, размер которых соответствует стандартной визитной карточке. И чтобы визитку не подрезали, не подгибали, не мяли, ее размер не превышает 50 x 90 мм.

Во-вторых, визитная карточка отличается по назначению. Самая распространенная визитная карточка это деловая или визитная карточка для бизнеса. Данная визитная карточка содержит логотип компании, должность представителя компании, имя и фамилию и контактную информацию. Деловая визитная карточка оформляется в соответствии с фирменным стилем компании. И может иметь как строгий дизайн, так и более живой, креативный, в зависимости от целей и назначения компании. Другая распространенная визитная карточка это корпоративная визитная карточка. Обычно такая визитная карточка не содержит имени и фамилии, а посвящена целиком компании, сфере ее деятельности, перечню услуг, контактной информации. Корпоративная визитная карточка также делается по брендбуку, то есть в соответствии с фирменным стилем компании. Имеет рекламный характер и распространяется в самых разных местах, включая выставки, места продажи, семинары и конференции. Другой вид визитной карточки это личная визитная карточка. Обычно такая визитка используется в дружеском и неформальном общении. Такая визитная карточка разрабатывается в соответствии с личными предпочтениями владельца.

В-третьих, визитные карточки отличаются по видам печати. Выбирая какую-либо печать, нужно понимать и учитывать многие параметры, в том числе и тираж визитных карточек, и необходимое качество для визитных карточек, и способы постпечатной отделки. Существует цифровая печать, которая хорошо подходит для небольшого тиража визитных карточек и офсетная, более выгодная для больших тиражов визиток. Офсетная печать также считается более элитным видом печати благодаря своему высокому качеству. Различные виды отделки, такие как тиснение, покрытие лаком, применение золота и серебра и другие виды отделки создают особое ощущение от визитки.

Заказать дизайн визитной карточки можно здесь

Фирменный бланк
Фирменный бланк является одним из самых распространенных элементов фирменного стиля. Наличие фирменного бланка является не только признаком хорошего тона и элементом престижа, но и насущной необходимостью любой компании. К тому же наличие фирменного бланка повышает планку представительности компании. Фирменный бланк это рекламный носитель, способствующий лучшей запоминаемости компании, лучшего выделения среди множества других компаний. Фирменный бланк является одной из важнейших составляющих внутреннего и внешнего документооборота компании.

Фирменный бланк в большинстве случаев располагается на листе А4 формата. На фирменном бланке обычно размещается вся необходимая служебная информация: блок реквизитов, адрес компании, контактная информация, логотип компании, дата и регистрационный номер документа, заголовок документа, текстовый блок документа и другие необходимые элементы. Фирменный бланк оформляется в соответствии с законами брендбука, то есть в соответствии с фирменным стилем компании. Это обеспечит узнаваемость компании и ее продукции, а также будет способствовать созданию у клиента положительного образа вашей компании.

Печатается фирменный бланк обычно на белой офсетной бумаге. Но можно использовать и дизайнерские виды бумаги с разной фактурой и цветом (обычно пастельные тона). Плотность бумаг для печати фирменных бланков—80–120 г/м2. Способы печати фирменных бланков также могут быть разнообразными. Это может быть и офсет, и цифровая печать, и шелкография. Также могут быть использованы различные виды отделки, включая тиснение, конгрев, фольгирование и другое.

Заказать дизайн фирменного бланка можно здесь

Папка
Папка—это еще одна составляющая фирменного стиля. Основное предназна­чение папки—это ее функциональность (в папке удобно и надежно переносить бумаги, документы, рекламные листовки и многое другое) Другое важное предназначение папки это ее информативность. На папке можно разместить контактную информацию компании, логотип, слоган, другие необходимые элементы. Помимо своей информативности папка активно рекламирует свою компанию, продвигает ее на рынке, укрепляет запоминаемость клиентом компании. С красивой папкой приятно и удобно ходить по офису или улице, она долго служит своему хозяину, а, значит, долгое время рекламирует компанию.

Эффектная папка будет также способствовать совершенно иному качеству ваших сделок. Ведь именно на сделках фирменную папку очень удобно использовать.

Печать папки можно совершить с использованием различных сортов бумаги, в том числе и дизайнерской, обладающей разной фактурностью, разными оттенками и цветами. Можно применить различные виды отделки, включая использование золотых и серебряных пантонов, тиснение, лак и многое другое. Очень привлекательно будет смотреться вырубка на папке. Постпечатные отделки придадут вашей папке особую эффектность и изыск. Кроме бумаги, папка может изготовляться из пластика, могут быть кожаные папки, папки-зажимы, папки с кольцевыми зажимами, папки с одним или двумя клапанами.

Заказать дизайн папки можно здесь

Конверт
Изначальные функции конверта были:
1. сохранить в лучшей сохранности содержимое конверта;
2. сохранить содержимое конверта исключительно для прямого адресата;
3. позволить отправителю написать пункт назначения и оставить свои координаты на конверте.
Сегодня эти функции не устарели. К ним добавилось еще несколько. Об этом подробнее.

Дизайн конверта—это важнейший элемент фирменного стиля и один из самых востребованных элементов в полиграфической продукции. Конверты с фирмен­ной символикой несут в себе большой смысл. Помимо информативного значения, они являются рекламными носителями компании, увеличивают вероятность прочтения содержимого фирменного конверта, привлекают внимание постоянных и потенциальных клиентов и способствуют узнаванию компании еще до вскрытия конверта. Фирменный конверт также повышает престиж компании.

И даже, учитывая современную обстановку, когда большинство людей использует электронную почту, конверты не только не вымерли, но и становятся все более популярными. Конверты подчеркивают официальность, значимость содержимого в нем. Изобилие форматов и материалов способствует более креативному и разнообразному дизайну конверта.

Можно перечислить несколько стандартных типов размеров конвертов:
1. Евростандарт E65 (110 x 220 мм) с окном или без окна, с латексной лентой или с клеевым клапаном для листа А4 формата, сложенного в 3 раза;
2. С65 (114 x 229 мм) для листа А4 формата, сложенного в 3 раза;
3. С5 (162 x 229 мм) для листа А4 формата, сложенного пополам или для А5 формата;
4. С4 (229 x 324 мм) для листа А4 формата.

Заказать дизайн фирменного конверта можно здесь

Диск
Дизайн диска предназначается для большого круга лиц и компаний. Для многих диски это визитная карточка с той лишь разницей, что на диске наряду с контактной информацией и именем, размещенные на внешней части, можно показать свои услуги и продукцию или даже творчество, как, например, для музыкантов, артистов, художников и других лиц творческой профессии.

Дизайн диска для музыканта является одним из основных двигателей продукции музыканта. Диск для музыканта—это его лицо, по визуальной составляющей которого будут оценивать то, что находится на самом диске. Дизайн диска для музыканта-это во многом дизайн его фирменного стиля. Несмотря на это каждый последующий дизайн диска может сильно отличаться.

Дизайн дисков создается не только для музыкантов и певцов. Сегодня диски—неотъемлемая часть повседневной работы. Много информации копируется с компьютера на компьютер, с диска на диск. Диски пересылаются из одной компании в другую, используются на презентации, дарятся как рекламный сувенир. Одним словом, диски продолжают рекламировать вашу компанию. Диск с фирменным дизайном значительно повысит и укрепит репутацию компании или частного лица в глазах клиента. Диск выгодно выделит вас среди других клиентов, чьи диски подписаны маркером.

Дизайн диска может быть разной сложности. Это может быть просто дизайн диска. Это может быть дизайн диска плюс дизайн обложки. И это может быть дизайн диска, обложки и вкладыша. Чем сложнее дизайн, тем более презентабельным он выглядит, тем более он запоминается.

Заказать дизайн диска можно здесь

Этапы создания фирменного стиля
1. Знакомство с клиентом. Изучение задачи, поставленной клиентом. Заполнение клиентом брифа, содержащего в себе общие вопросы относительно компании / услуг / продукта. Составляется приблизительный портрет компании, выявляются особенности целевой аудитории, выясняется желаемый образ компании и прорабатываются многие другие вопросы.
2. Изучение полученной информации, сбор дополнительных сведений. На основе изученного материала выявляются требования к будущему фирменному стилю.
3. Проработка названия компании. Предоставление 2–3 вариантов клиенту. Утверждение названия компании.
4. Проработка логотипа. К окончательному рассмотрению принимаются 2–3 варианта, один из которых утверждается клиентом.
5. После серьезной работы над названием и логотипом работа идет быстрее. Клиентом определяется набор фирменного стиля, и этот набор тщательно и обдуманно разрабатывается нашими дизайнерами.

Заказать дизайн фирменного стиля можно здесь